【好展會網(wǎng)  美容專題】 <p>日本女性消費者越來越愛上網(wǎng)去妝飾&ldquo;臉面&rdquo;，這促使商家開始走上數(shù)字化變臉的轉(zhuǎn)型。</p> <p>　　數(shù)字消費者正在迅速改變?nèi)毡净瘖y品行業(yè)的格局：這些消費者從多種渠道收集信息，其支出要多于商店購物者和單一網(wǎng)站的鐵桿買家，她們明顯青睞網(wǎng)上購物。美容產(chǎn)品的從業(yè)者可能需要對自己的營銷和直營分銷渠道做出相應的重新評估和調(diào)整。</p> <p>　　麥肯錫公司最近采訪了多位日本領先化妝品制造商、有固定店面的零售商以及網(wǎng)絡零售商，并且就多渠道購物行為對近3000名通過網(wǎng)絡購買化妝品的日本婦女進行了調(diào)查。</p> <p>　　調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)如下：</p> <ul> &nbsp; &nbsp; <li>　　在過去6個月中，有近25%的日本婦女從網(wǎng)上購買衛(wèi)生和美容產(chǎn)品（包括化妝品）。</li> &nbsp; &nbsp; <li>　　化妝品購買者從網(wǎng)上多種來源收集信息，其網(wǎng)上網(wǎng)下的支出要多于只使用單一渠道的人</li> </ul>
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