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知識

展示的重要性

時間:2009-11-19   

好展會網(wǎng)】 <p> 今天,參加展覽會已成為任何一家公司市場企劃的重要內(nèi)容之一。展覽會為展示新產(chǎn)品、歡迎和會見新的客戶以及與老客戶商談提供了機會。通這展覽會也可以看到竟?fàn)帉κ謧兊氖袌霾呗砸约八麄兪侨绾蝿幼鞯?。因此在展覽會上,無論是在公眾面前或是在專業(yè)人士面前,樹立一個良好的公司形象,對于公司今后的商業(yè)活動都是非常關(guān)鍵而必不可少的。 <br /> <br /> 展覽會是公司和市場之間相聯(lián)系的最具時效性的場所。因此不論展臺的大小如何也不論所展出的是什么商品,都需要對展臺進(jìn)行設(shè)計。展覽設(shè)計對于客戶來說是一筆較大的開支,但是市場營銷人員在展臺上所花的時間及金錢則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出展臺本身的價值。展覽會設(shè)計可以是開放式的,也可以是封閉式的,但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的,使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。 <br /> <br /> 展覽會設(shè)計既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天,但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。展示設(shè)計的重要性,應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一項藝術(shù)作品并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能,不過卻必須能突顯客戶所想傳遞給參觀者的訊息。為了不辱使命,展示設(shè)計必須能支援展示企劃的行銷目標(biāo)。缺少這項支援,展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能,而不能達(dá)到行銷工具的功能。 <br /> <br /> 當(dāng)一家新公司制造的高科技產(chǎn)品,足以和一些老字號公司的產(chǎn)品抗衡時,一場瑣碎或有如迷宮般的展示,卻很有可能喧賓奪主的為這些產(chǎn)品帶來不利的后果。如果參展者表示需要以充滿花招的刺激感來吸引參觀人群,那設(shè)計師所能提供的設(shè)計,可能只會發(fā)揮有如余興活動或美術(shù)展示的功能,而不能達(dá)到促進(jìn)行銷的功能。譬如,讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚,或許能吸引外界的目光,但卻撤底背離展示目的。簡而言之,能夠建立可信度并闡述技術(shù)效能的創(chuàng)意設(shè)計,應(yīng)該會更適合這家新公司。</p><br>
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